自発投稿だけで80万フォロワーへ拡散！韓国コスメBlack rougeがインフルエンサーフリマで実現した「報酬なし」のUGC創出
- 2月24日
- 読了時間: 3分
株式会社HAGIについて
株式会社HAGI（本社：大阪市）は、「楽しいから始まるリユース」をテーマに、
Z世代を中心に支持されるインフルエンサー出店フリーマーケット「RE FASHION MARKET」を運営しています。
出店者は全員インフルエンサー。推しと直接会い、お話しながら私物を購入できる新しい体験を提供し、次世代のリユース文化を創造しています。
導入目的：SNS上での「本音の口コミ」を増やしたい
韓国の人気リップブランド「Black rouge」様が抱えていた課題は、企業広告としての発信ではなく、インフルエンサーによる熱量の高い「本音のレビュー」をいかに自然な形で増やすかでした。
そこで、インフルエンサーとファンが直接交流するオフラインイベント「RE FASHION MARKET」へのブース出展を実施。
施策内容：ブース出店＆インフルエンサーサンプリング
【ブース出店】ハズレなしのルーレットキャンペーン
Instagramをフォローした方を対象に、ルーレット企画を実施。1等に当選した方には「自分好みの好きなリップ」をその場でプレゼントし、実際に試していただく体験を提供しました
【サンプリング】事前案内×当日接客による記憶に残るファン化施策
弊社で事前に出店するインフルエンサーへ企業紹介と希望リップカラーの確認を行い、当日は協賛企業スタッフとインフルエンサーに直接ご挨拶と商品を直接 GIFTING 。
結果：TikTokで大反響！毎日コスメ紹介で「バズ」が発生
特に、TikTokフォロワー10万人を持つanonさんが、
自身の「毎日コスメ紹介」の中でBlack rougeのリップをピックアップ。
「この色味が可愛すぎる！」「質感が最高」というリアルなレビューに対しコメント欄では視聴者から「どこで買えるの？」といった声が殺到し、大きな反響を呼びました。
結果：15名のインフルエンサーが自発的に投稿
ブースを体験したインフルエンサー70名のうち、15名が報酬なしで自発的にSNSへ投稿。
この「自ら発信してくれた15名」の合計フォロワー数だけで、実に80万人を超えています。
自発投稿者： 15名（全体の21%）
自発投稿の総フォロワー数： 85万人越え
最大リーチ： フォロワー数30万人のトップインフルエンサーも自発的に投稿
なぜ「RE FASHION MARKET」で自発的な拡散が起きるのか？
今回のBlack rouge様の事例で証明されたのは、
企業様がインフルエンサー一人ひとりと「顔を合わせて直接コミュニケーションをとる」ことの圧倒的な効果です。
単に商品を配るだけではなく、企業様自らが各インフルエンサーのブースを回って全員と話す機会を持つことで単なる「企業と広告主」ではない信頼関係が生まれます。
その交流の中で、インフルエンサーから直接「この色、私に似合いそう！試してみたい！」 「この質感、すごく可愛いですね！」 といったリアルな感想が次々と飛び出し、そのままBlack rouge様のブースにインフルエンサーが遊びに来てくれるといった、熱量の高い光景が会場のあちこちで見られました。
「直接仲良くなる体験」があったからこそ、報酬の有無に関わらず「みんなに教えたい！」という純粋な想いでフォロワーへ届けてくれたのです。
今後の展望
株式会社HAGIでは、今後も「RE FASHION MARKET」を通じて、企業様とインフルエンサー、そして消費者を結ぶ場を提供してまいります。
次回の出店インフルエンサーや協賛企業の情報は随時発表いたします。 「インフルエンサーの本音による、爆発的な拡散を起こしたい」という企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。
サンプリングやブース出展関するご相談はこちら！ [▶︎ info@refashionmarket.com]
